칼럼 기획
누가 원장님보고 춤추라고 했나요?
조회수가 잘 나오는 밈을 따라 한다고 환자가 오지는 않습니다.
한눈에 보기
- 숏폼은 검색이 아니라 알고리즘으로 시청자를 만납니다
- 조회수와 환자는 다른 문제입니다
- 그래서 영상 기획과 문의로 가는 길을 같이 짭니다
숏폼은 검색이 아니라 알고리즘으로 만납니다
블로그는 환자가 검색해서 찾아옵니다. 숏폼은 다릅니다. 인스타그램은 릴스에서 보게 되는 영상의 대부분이 팔로우하지 않는 계정의 것이라고 설명합니다. 원장님을 찾지 않던 사람을 알고리즘이 우연히 데려오는 것입니다.
그래서 유행하는 밈이나 챌린지를 따라 하면 조회수는 나올 수 있습니다. 문제는 그다음입니다.
조회수와 환자는 다른 문제입니다
우연히 영상을 본 사람이 병원까지 오는 건 또 다른 문제입니다. 춤 영상을 보고 웃은 사람은 원장님이 어떤 진료를 하는지, 왜 이 병원이어야 하는지 모른 채 다음 영상으로 넘어갑니다.
밈을 따라 한 영상과 기획한 영상
| 밈을 따라 한 영상 | 기획한 영상 | |
|---|---|---|
| 누가 보는지 | 그 밈을 좋아하는 사람 | 그 고민이 있는 사람 |
| 보고 남는 것 | 재미 | 원장님이 어떤 의사인지 |
| 그다음 | 다음 영상으로 넘어갑니다 | 프로필을 눌러 봅니다 |
조회수가 아무리 나와도 문의로 이어지지 않으면, 원장님의 시간만 쓰는 일이 됩니다.
기획과 문의로 가는 길을 같이 짭니다
저희는 영상 기획과, 영상을 본 사람이 상담까지 오는 길을 따로 떼지 않습니다. 영상에서 무슨 이야기를 할지 정할 때, 그 영상을 본 사람이 프로필에서 무엇을 보고 어디를 누를지까지 함께 정합니다.
영상을 본 사람이 가는 길
기획할 때 같이 정하는 곳
- 영상
- 프로필
- 하이라이트
- 프로필 링크
- 상담 신청
원장님 계정, 몇 개나 해당하나요
- 유행하는 밈이나 챌린지를 따라 한 영상이 많다
- 조회수는 나오는데 문의는 그대로다
- 영상만 봐서는 원장님이 어떤 진료를 하는지 알기 어렵다
- 프로필 링크와 하이라이트를 손본 적이 없다
계정으로 직접 벌어 본 사람이 짭니다
이 설계는 현직 크리에이터인 기획자가 맡습니다. 인스타그램만으로 월수입을 10배 넘게 올려 본 경험이 있어서, 조회수가 수입으로 바뀌는 지점이 어디인지 직접 겪어 알고 있습니다.
원장님이 하셔야 할 건 춤이 아니라, 진료실에서 늘 하시던 이야기입니다. 그 이야기를 어떤 길 위에 놓을지는 상담에서 말씀드리겠습니다.